Частота показів реклами (frequency capping) — це інструмент, який дозволяє обмежити кількість разів, коли одна й та сама людина (або бот) побачить вашу рекламу. Це не тільки знижує дратівливість, а й зменшує ризик склікування.
Як фрод використовує повторні покази:
- бот або конкурент постійно клікає по оголошенню;
- зростає частка повторних кліків із одного пристрою/IP;
- бюджети “вигорають” без зростання конверсій;
- Google або Meta вважають це за високу зацікавленість і збільшують показ.
Що дає обмеження показів:
- зниження фродової активності;
- вищий контроль за частотою витрат;
- покращення досвіду для реального користувача;
- збереження бюджету для ширшої аудиторії.
Рекомендації:
- Встановіть ліміт 1–2 покази/день на користувача.
- Аналізуйте частоту кліків з одного пристрою.
- Використовуйте AntiClick для ідентифікації повторюваних IP.
- Проводьте тестування: яка частота дає максимум конверсій.