Ретаргетинг має працювати найефективніше — це реклама для тих, хто вже був на сайті. Але фрод може проникнути і сюди, особливо якщо ви не очищуєте аудиторії.
Як фрод потрапляє в ретаргетинг:
- боти потрапляють у списки аудиторій через фальшиві сесії;
- системи вважають їх реальними відвідувачами;
- реклама показується “мертвим” ID або пристроям;
- кліки — без конверсій, але бюджет витрачається.
Ознаки, що ретаргетинг страждає від фроду:
- різкий спад конверсій при стабільному CTR;
- повторювані кліки з однієї IP-адреси;
- нуль подій після переходу;
- аудиторії не оновлюються, а “вічно” одні й ті ж ID;
- дуже короткі сесії (< 3 сек).
Як діяти:
- Очищайте списки ретаргетингу через AntiClick.
- Виключайте пристрої/IP без взаємодії.
- Налаштовуйте глибші критерії аудиторії: мінімум 2 сторінки, 10+ сек.
- Перевіряйте структуру аудиторій: не додавайте ботів у lookalike.