В аналітиці реклами часто говорять про “теплі” (warm) і “холодні” (cold) кліки. Це означає рівень зацікавленості користувача.
- Теплий клік — це коли користувач вже знайомий із брендом, або активно шукає рішення.
- Холодний клік — випадковий, без наміру купити, або створений ботом/склікувачем.
Ознаки теплого кліку:
- довга сесія, глибокий перегляд;
- перегляд сторінки “Ціни”, “Контакти”, “Кошик”;
- взаємодія з формою або CTA;
- повернення на сайт.
Ознаки холодного або фродового кліку:
- коротка сесія, 1 сторінка;
- відсутність подій або скролінгу;
- перехід з VPN або проксі;
- дивна географія або час доби.
Проблема:
Фродові кліки часто імітують поведінку реальних, але не дають результату. Це спотворює аналітику й змушує інвестувати в неефективні кампанії.
Рішення:
- Сегментуйте трафік за рівнем зацікавленості.
- Аналізуйте поведінку після кліку.
- Використовуйте AntiClick для фільтрації “холодних” фродових сесій.
- Зосереджуйтесь на трафіку, що конвертується.